Технология

Программное обеспечение для цифровых систем: трансляционная платформа Market Player

Программное обеспечение для цифровых систем: трансляционная платформа Market Player

На сегодняшний день популярность использования систем Digital Signage как способа продвижения бренда постоянно возрастает. Это объясняется их многофункциональностью, большими возможностями и удобством работы с рекламно-информационным контентом.

Для создания цифрового контента, оперативной доставки в любое количество точек сети, централизованного и удаленного управления вещанием используется специальное ПО для цифровых систем – плееры Digital Signage, которые представляют собой цифровые трансляционные платформы, позволяющие выводить на экраны таргетированный контент и повысить эффективность взаимодействия с аудиторией.

Цифровая трансляционная платформа Market Player – это уникальный программный продукт, разработанный Market Music и позволяющий настроить и автоматизировать аудиовизуальный фон в местах продаж. С помощью этой платформы можно создавать любые сценарии воспроизведения и синхронизировать потоки аудио и видео, таргетировать рекламу в режиме реального времени, накапливать и систематизировать аналитические данные по выходам каждого рекламного ролика, мониторить работу системы Digital Signage.

Market Player – эффективный и многофункциональный инструмент

Market Player представляет собой современное программное решение для аудио- и видеотрансляции, которое поможет значительно проще и быстрее создавать, поддерживать, обновлять видео- и аудиоряд и тем самым вывести процесс коммуникации с потребителями на качественно новый уровень. Это решение разработано для того, чтобы транслировать рекламно-информационный цифровой контент и управлять им в точках розничной торговли, кафе, ресторанах, банках, отелях, бизнес-центрах и т.д.

Трансляционная платформа уникальна тем, что она дает возможность объединить все составные части и оборудование, а именно цифровые устройства, аудио- и видеоаппаратуру, видеокамеры, ПО и др., в единую многофункциональную систему, помогающую увеличивать прибыль и успешно развивать бизнес. Отличительной особенностью Market Player является возможность не только доносить рекламную информацию до аудитории, но и осуществлять таргетинг рекламы на основе данных о посетителях, анализировать число просмотров, формировать развернутые отчеты по каждой рекламной кампании.

Как показала практика, в результате установки программного продукта Market Player при использовании рекламных цифровых экранов:

  • длительность пребывания в точке продаж возрастает на 10-15 %;
  • рост конвертации прохожих в посетителей составляет 20 % (с применением outdoor-экранов);
  • количество импульсивных приобретений увеличивается на 35 %, а покупок товаров по акции – на 15 %;
  • степень удовлетворенности и лояльности посетителей от персонализации повышается на 15-20 %;
  • затраты на оплату услуг интернет-провайдера сокращаются на 60 % (по сравнению с иными цифровыми решениями).

Главные преимущества решения

Платформа Market Player дает возможность одновременно решать комплекс задач для повышения конверсии и конкурентоспособности:

Анализ трафика и определение точного портрета целевой аудитории:

  • подсчет числа посетителей со степенью точности 98 %;
  • профилирование аудитории отдельно по гендерному и возрастному признакам;
  • анализ покупательских маршрутов движения на вход и выход из помещения.

Оптимизация рабочей деятельности и количества персонала:

  • централизованные сбор данных и управление аудио и видео для каждого объекта сети, причем интернет-связь требуется при необходимости внести изменения в контент, контролировать работу системы, получать новые данные, но в то же время перебои со связью не приведут к прекращению функционирования программы;
  • объекты сети можно объединять в группы по региональному признаку, по населенному пункту, району, а затем классифицировать их и создавать отдельный контент для любой группы;
  • формируются полные отчеты по выходам рекламных роликов, что поможет создать комплексный медиаплан;
  • вся полученная информация загружается в ERP/CRM-системы для проведения дальнейшего анализа;
  • процесс автоматизирован. Пользователь задает необходимые настройки, и далее система работает автоматически: включает трансляцию в момент открытия и прекращает в момент закрытия торгового объекта, запускает рекламу в определенное время, выравнивает громкость, транслирует более динамичную музыку в периоды высокой загрузки и спокойную – в периоды низкой. Расписание трансляции может создаваться для любого периода времени.

Распределение товарной матрицы:

  • сокращение логистических расходов: контент обновляется удаленно и автоматически, отпадает необходимость в доставке контента в разные точки торговой сети;
  • управление торговой матрицей в зависимости от пола и возраста посетителей.

Работа с сотрудниками и оценка результативности персонала:

  • установление интервалов времени с низкой и высокой посещаемостью;
  • регулирование числа сотрудников на основе данных о трафике;
  • повышение размера среднего чека.

Технические возможности:

  • система вовремя оповещает о неполадках и отключениях (отсутствие звука, изображения, отключение компьютера и др.);
  • совместимость с камерой HD;
  • совместимость с существующей IT-инфраструктурой;
  • функционирование программы даже в случае исчезновения интернет-соединения;
  • поддержание громкости на нужном уровне и предупреждение резких перепадов громкости при переходе к следующему ролику.